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Como analisar os backlinks do seu site (e achar links tóxicos)

Passo a passo para analisar backlinks no relatório gratuito do Search Console: o que observar, o que é link tóxico e quando rejeitar links segundo o Google.

Por Alan Silva10 min de leitura

Quem pesquisa “analisar backlinks” costuma ter um de dois motivos: uma agência anterior vendeu “pacotes de links” e o dono quer saber o que sobrou, ou o site caiu e alguém falou em “links tóxicos”. Para um negócio local, os links que apontam para o site são a parte do trabalho que acontece fora do Perfil da Empresa no Google (antigo Google Meu Negócio), e vale saber de onde eles vêm.

Neste artigo eu mostro o passo a passo com o relatório de Links do Search Console, que é gratuito, o que observar, o que é um link ruim de verdade, como conferir se há ação manual, quando a rejeição é indicada segundo o Google e um modelo simples de planilha.

O guia para iniciantes da Central da Pesquisa diz que o Google encontra páginas principalmente por links de páginas já rastreadas, que o texto âncora é a parte visível do link e que outros sites linkarem para você “é algo que acontece naturalmente com o tempo”. Se o conceito está vago, comece por o que são backlinks.

O lado oposto está na política de spam por links: criar links de ou para um site com o objetivo principal de manipular a classificação. A detecção usa sistemas automatizados e, se necessário, revisão humana, que pode resultar em ação manual.

Segundo a página oficial, o relatório de Links mostra quem cria mais links para você e quais são as suas principais páginas vinculadas.

Em Links externos há três tabelas (página do relatório):

  • Principais páginas vinculadas: quais páginas do seu site têm mais backlinks de outros sites.
  • Principais sites com links: quais sites contêm a maioria dos backlinks para o seu.
  • Principais textos com links: qual texto âncora é usado nos links que apontam para você.

Exportar e limites

As tabelas da tela são limitadas a mil linhas (página do relatório); o botão Exportar da página inicial do relatório baixa até 100.000 linhas, com as opções “Links mais recentes” (links descobertos há pouco, classificados por data de descoberta) e “Mais exemplos de links” (amostra extraída do conjunto completo de links que o Google conhece). A mesma página avisa que os dados do relatório são agrupados por domínio raiz, que ele não é uma lista completa dos links do site e que não especifica se um link está marcado como nofollow. É uma amostra, e basta para encontrar padrões.

O que observar em cada tabela

  • Concentração em poucos domínios. Centenas de links de dois ou três domínios e quase nada do resto. Nos casos que acompanho, é a marca mais comum de pacote comprado.
  • Sites sem relação com o negócio. Uma clínica de Curitiba linkada por um blog de apostas, uma oficina de Goiânia citada por um site de cassino.
  • Idiomas estranhos. Dezenas de domínios em idiomas que o seu cliente não fala, apontando para um restaurante de Recife.
  • Âncoras exatas repetidas. Se “dentista em Campinas” aparece dezenas de vezes como texto de link, alguém pediu (ou pagou) por isso. A política de spam por links cita publieditoriais pagos com link e widgets com links cheios de palavras-chave entre os exemplos de spam.
  • Âncoras naturais. Nome da empresa, endereço do site, uma frase que descreve o serviço. É o que eu busco no link building local.

Principais páginas vinculadas

Uma página que você nunca divulgou recebendo centenas de links de um único domínio costuma ser rastro de links criados por programas ou serviços automatizados, um dos exemplos da política de spam por links.

Nenhum sinal sozinho prova nada; o que pesa é o conjunto.

“Link tóxico” é jargão de mercado e de ferramenta. Nas páginas do Google, os termos são “links artificiais, enganosos ou manipuladores” (relatório de ações manuais) e “links artificiais, com spam ou de baixa qualidade” (página de rejeição). Os exemplos estão na política de spam por links: comprar ou vender links para fins de classificação, trocas excessivas de links, exigir link em contratos ou Termos de Serviço sem que o dono do conteúdo possa qualificar esse link (nofollow ou sponsored) e conteúdo de baixo valor criado para manipular links e classificação.

O que não é

  • Um link pago marcado do jeito certo. A mesma política diz que comprar e vender links é prática normal de publicidade e patrocínio e não viola a regra desde que o link seja qualificado com rel=“nofollow” ou rel=“sponsored”. A página sobre qualificar links externos orienta sponsored para links pagos, aceita nofollow e indica ugc para comentários e fóruns; em geral esses links não são seguidos.
  • O diretório regional, a matéria do jornal da cidade ou a página da associação. São citações, parte do SEO Local. No resumo da Harmo sobre o Local Search Ranking Factors 2026 da Whitespark, menções não estruturadas em jornais, blogs, governo e associações ganharam força como sinais de autoridade entre os fatores de visibilidade em busca por IA.

E o link comprado sem marcação? No post sobre a atualização de spam por links de dezembro de 2022, o Google disse que o SpamBrain passou a detectar sites que compram links e sites usados para passar links de saída, com o objetivo de anular esses links em grande escala; o crédito transmitido por eles é perdido. Com padrão e revisão humana, vem a ação manual. Por isso eu não compro links nem faço guest post pago (comprar backlinks de qualidade).

Como verificar se há ação manual

Segundo a página de ações manuais, ela é emitida quando um revisor humano identifica violação das políticas, e o efeito é classificação mais baixa ou omissão dos resultados. Abra o relatório de Ações manuais no Search Console: sem ações, aparece uma marca de seleção verde.

As duas ações ligadas a links, com os títulos da mesma página:

  • Links artificiais para seu site: padrão de links artificiais, enganosos ou manipuladores apontando para o seu site. Os passos oficiais são baixar a lista de links, pedir a remoção aos donos dos sites e rejeitar só o que não conseguiu remover; rejeitar tudo sem tentar remover pode levar à rejeição do pedido de reconsideração.
  • Links artificiais no seu site: links de saída manipuladores, publicados por você. A correção é removê-los ou alterá-los para que não passem mais PageRank (o crédito de classificação que um link transmite), por exemplo adicionando rel=“nofollow”.

Um bom pedido de reconsideração, segundo a mesma página, explica o problema, descreve as medidas tomadas e documenta o resultado; a planilha do fim do artigo serve para isso.

Quando a rejeição é indicada (e quando não é)

A página oficial da ferramenta é restritiva: rejeite os backlinks somente se houver um número significativo de links artificiais, com spam ou de baixa qualidade, e se eles causaram ou provavelmente causarão uma ação manual. As duas condições juntas. A mesma página diz que na maioria dos casos o Google avalia sozinho em quais links confiar e que a maior parte dos sites não precisará da ferramenta.

  • Indicada: há ação manual de links artificiais, ou a agência anterior comprou links em volume e o padrão é claro nas três tabelas.
  • Não indicada: meia dúzia de links esquisitos; queda de tráfego sem ação manual; “por precaução”; links que uma ferramenta pintou de vermelho sem padrão no Search Console. Primeiro eu meço o tamanho do problema, como digo na página de link building.

Como o arquivo funciona

A página oficial descreve o formato: arquivo .txt, um URL ou domínio por linha, domínios inteiros com o prefixo “domain:”, linhas com # como comentário, e não dá para rejeitar um subcaminho inteiro. A lista vale só para a propriedade em que foi enviada (e as filhas), e a ferramenta não funciona com propriedades de domínio.

O “SEO negativo” segundo o que o Google documenta

A expressão “SEO negativo” (um concorrente apontando links ruins para derrubar você) não aparece em nenhuma página oficial que uso aqui. O que existe está na página de rejeição: o Google diz que não mede esforços para que ações em sites de terceiros não tenham efeito negativo nos sites, e também que, em algumas circunstâncias, os links de entrada podem afetar a opinião dele sobre uma página ou site. Não é imunidade, nem confirmação de que links alheios derrubam sites.

Quando um cliente recebe uma onda de links estranhos que não pediu, eu confiro as Ações manuais, registro a onda na planilha com data e sigo o critério oficial, sem rejeitar centenas de domínios por susto.

Ferramentas pagas e um modelo simples de planilha

Como o relatório do Search Console é uma amostra e não informa nofollow (página do relatório), ferramentas pagas entram como complemento: têm índice próprio e costumam indicar atributos do link e links perdidos. Elas ampliam a amostra, mas não decidem por você: “pontuação de toxicidade” é métrica da ferramenta, não do Google, e a decisão de rejeitar segue a página oficial, não a cor do painel.

A planilha transforma a lista em decisão, uma linha por domínio:

Coluna O que preencher
Domínio Site de origem, de “Principais sites com links”
Página de destino Página do seu site que recebe o link
Texto âncora O texto do link, de “Principais textos com links”
Tipo de site Diretório, parceiro, imprensa, blog do nicho, sem relação
Origem provável Conquistado, citação, pago pela agência anterior, desconhecido
Decisão Manter, pedir remoção, rejeitar, acompanhar
Data e observação Quando viu, o que fez, resposta do dono do site

Com ela preenchida, dá para ver se existe padrão, montar a lista de pedidos de remoção e, se for o caso, gerar o arquivo de rejeição e o pedido de reconsideração com histórico.

Se preferir que eu olhe o seu relatório e diga se há padrão, peça um diagnóstico gratuito. Quando o site precisa de links melhores, e não de limpeza, o caminho está em como conseguir backlinks para negócio local e no link building local.

Perguntas frequentes

Não. A página oficial diz que ele não é uma lista completa, não especifica nofollow e limita as tabelas a mil linhas (página do relatório). Exporte para ampliar a amostra.

Um link isolado, não. O que o Google descreve como problema é um padrão de links artificiais, enganosos ou manipuladores (página de ações manuais). Dezenas de domínios estranhos com a mesma âncora, aí sim é padrão.

Só se houver um número significativo de links artificiais e eles causaram ou provavelmente causarão uma ação manual; a maior parte dos sites não precisará da ferramenta (página de rejeição). Meça primeiro no relatório de Links e confira as Ações manuais.

Quanto tempo a rejeição leva para fazer efeito?

O Google não dá prazo para o efeito na classificação. O que a página diz é que pode levar algumas semanas para incorporar a lista ao índice, conforme rastreia a Web e reprocessa as páginas. A mesma página diz que a lista vale só para a propriedade em que foi enviada (e as filhas) e que a ferramenta não funciona com propriedades de domínio (página de rejeição).

O Google afirma que se esforça para que ações em sites de terceiros não prejudiquem o seu, e admite que em algumas circunstâncias links de entrada podem afetar a avaliação de uma página (página de rejeição). Confira as Ações manuais e documente.