SEO técnico e auditoria: o que está travando o seu site no Google

Por que o site trava mesmo com o Perfil em ordem

Pense no Google como um visitante com pressa. Ele chega ao site, tenta abrir cada página, mede quanto demora, confere se o conteúdo é o mesmo no celular e tenta entender o que cada página é: um serviço, um endereço, um artigo. Se encontra porta trancada, corredor sem saída ou placa ilegível, ele vai embora, e a sua página por serviço não disputa nada.

Eu organizo a auditoria em três perguntas. O Google consegue encontrar as páginas? Consegue abrir sem esperar? Consegue entender o que elas são? Cada “não” tem um custo, e o relatório mostra qual custa mais caro no seu caso.

Rastreamento e indexação: a porta de entrada

Os problemas mais frequentes aqui são invisíveis para quem olha o site pelo navegador. Um noindex esquecido desde a fase de testes. Um robots.txt que bloqueia a pasta dos scripts, e o Google passa a ver a página quebrada. Uma cadeia de redirecionamentos que faz a página de serviço passar por três endereços antes de abrir.

O Google usa a versão do site que aparece no celular para indexar e ranquear, segundo a documentação oficial. Se o menu do celular esconde metade das páginas, para o Google elas praticamente não existem. No Search Console, o relatório de páginas diz quantas estão fora do índice e por quê. Eu leio linha por linha, porque cada motivo pede uma correção diferente.

Velocidade no celular: o que o Google mede

O Google resume a experiência de página em três medidas, os Core Web Vitals: LCP, o tempo até o conteúdo principal aparecer; INP, a demora para reagir a um toque; e CLS, o quanto a página pula enquanto carrega. Na página sobre experiência na página, o Google avisa que recompensa uma boa experiência, mas que conteúdo relevante continua vindo antes. Velocidade desempata; sozinha, não ranqueia.

Eu parto do relatório de Core Web Vitals do Search Console e uso testes de laboratório para achar a causa. Em site de negócio local, ela costuma ser uma destas: imagem da fachada de 4 MB, tema de construtor carregando dezenas de scripts, plugin de chat de terceiros, servidor compartilhado lento. Eu aponto qual pesa mais, com o número antes e depois da correção.

Canonicals, duplicidade e arquitetura

Quando o mesmo conteúdo abre em vários endereços (com e sem www, com e sem barra final, com parâmetro de filtro), o Google escolhe um como canônico, e nem sempre escolhe o que você queria (como o Google trata URLs duplicadas). Lojas virtuais sofrem mais: cada combinação de cor, tamanho e ordenação vira uma página nova aos olhos do robô.

Arquitetura é o outro lado do mesmo problema. Página de serviço que só recebe link do rodapé, a quatro cliques da inicial, fica fraca. Duas páginas sobre o mesmo serviço se canibalizam e nenhuma ranqueia. Eu desenho o mapa de links internos e digo o que consolidar, redirecionar ou apagar.

Dados estruturados: o site e o Perfil falando a mesma língua

Dados estruturados são a marcação, invisível para o visitante, que diz ao Google “isto é um negócio local, com este nome, este telefone, este endereço e este horário”. O Google documenta o formato para empresas locais e, nas diretrizes gerais de dados estruturados, proíbe marcar conteúdo que não esteja visível na página.

O erro que mais encontro é a contradição: telefone antigo no código, endereço abreviado de um jeito no site e de outro no Perfil da Empresa. Eu valido a marcação de negócio local, serviço e breadcrumb e deixo os dados idênticos aos do Perfil, letra por letra.

A mesma base serve para as IAs

Na página sobre recursos de IA e o seu site, o Google afirma que não há requisitos adicionais nem otimizações especiais para aparecer nas Visões gerais criadas por IA e no Modo IA, nem obrigação de criar arquivos ou dados estruturados específicos para isso. O que a auditoria corrige para a busca comum é o que abre a porta para o Modo IA.

Fora do Google, a OpenAI documenta que o rastreador de busca do ChatGPT segue o robots.txt e recomenda liberá-lo para quem quer aparecer nas respostas (documentação dos robôs da OpenAI). Um plugin de segurança ou uma regra de CDN antiga pode estar barrando esses robôs sem ninguém saber. Eu confiro o que cada um consegue ler e entrego a lista do que está liberado e bloqueado. O acabamento para ser citado nas respostas é o trabalho de GEO, otimização para IA; a auditoria cuida de haver o que ler.

Como é o relatório

Uma lista curta, em ordem de prioridade, que o seu desenvolvedor entende, em vez de um PDF de 80 páginas gerado por ferramenta com 300 avisos automáticos e nenhuma ordem. Se a conta de refazer o site for menor do que a de consertar, eu mostro os números, e o projeto vira um site otimizado que nasce com a auditoria como briefing.

Quer saber o que o Google vê quando abre o seu site? Peça o diagnóstico gratuito e me mande o endereço. Em até 2 dias úteis eu te digo os três erros mais caros que ele tem. Se o problema for o mapa, e não o site, o caminho é o SEO Local, e eu aviso.