SEO Local para dentistas: apareça quando alguém busca “dentista perto de mim”

A busca do paciente odontológico tem dois ritmos

O primeiro é a urgência. Dor de dente, restauração que caiu, aparelho que soltou: a pessoa digita “dentista aberto agora” e liga para o primeiro do mapa que está atendendo. No levantamento de 2026 da Whitespark, resumido pela Harmo, estar aberto na hora da busca é o quinto sinal mais forte do pacote local. Perfil com horário desatualizado, ou sem o sábado que o consultório atende, some dessa busca.

O segundo ritmo é o planejado. Clareamento, alinhador, implante, lente de contato dental: o paciente pesquisa pelo tratamento, compara notas, olha as fotos do consultório e agenda dias depois. Para esse, o que conta é a página por tratamento no site e as avaliações recentes que citam o procedimento.

Perfil no nome do dentista ou no da clínica?

Depende de quantos profissionais atendem no endereço. Dentista que atende sozinho, com nome fantasia na fachada, tem um perfil no formato “Nome da clínica: Dr. Nome”; é o que as diretrizes do Google pedem para profissional único. Com dois ou mais dentistas, a clínica fica com o perfil principal, e quem é procurado pelo nome pode ter o seu, sem o nome da clínica no título.

O que vejo com frequência é um perfil antigo no nome da doutora, criado quando ela atendia sozinha, e outro no nome da clínica, criado pela agência anterior. Os dois com a mesma categoria e o mesmo telefone, disputando entre si. Eu defino qual fica como principal, ajusto o outro e concentro a força em um lugar.

Preço no Google: o que o CFO proíbe e o que o paciente procura

O Perfil da Empresa permite cadastrar serviços com preço. Para dentista, esse campo fica em branco. O Código de Ética Odontológica, atualizado pela Resolução CFO 196/2019, proíbe anunciar preços, promoções e formas de pagamento; “implante a partir de R$” na descrição do perfil é infração, não estratégia.

O paciente, por outro lado, pesquisa “implante dentário preço” e “quanto custa clareamento”. A saída que uso é uma página educativa por tratamento: o que é, para quem é indicado, como é a avaliação inicial e o que define o plano de tratamento, sem valores. A busca é atendida, o orçamento fica para a consulta e o conselho não tem do que reclamar.

Antes e depois, fotos e avaliações dentro do Código de Ética

A Resolução CFO 196/2019 liberou a imagem de diagnóstico e de resultado final, mas com condições: só o profissional que executou o tratamento pode publicar, com autorização escrita do paciente e com nome e número do CRO na imagem. Clínica, como pessoa jurídica, não pode. Por isso, nas fotos do Perfil eu trabalho com fachada, recepção, consultórios e equipe, sem paciente.

Avaliação no Google é diferente de depoimento. O paciente pode avaliar espontaneamente e você pode pedir, de forma neutra e sem oferecer nada em troca. O que o código veda é usar o depoimento como propaganda, então eu não republico avaliação no site nem no Instagram da clínica. Na resposta, vale a regra do sigilo: agradeça sem confirmar tratamento nem data. O guia como conseguir mais avaliações no Google tem o fluxo completo e a lista do que o Google proíbe.

Toda publicação com imagem leva nome e CRO do profissional. Isso vale para as fotos e postagens do Perfil também, e eu configuro a descrição para já trazer os dois.

Clínica popular e franquia no topo do mapa

Em cidades grandes, a busca “dentista em Porto Velho” costuma mostrar redes com anúncio pago e centenas de avaliações. Não dá para vencer no volume em três meses, e eu não prometo posição. Dá para vencer na precisão: categoria específica para o serviço principal, um perfil por unidade, avaliações recentes respondidas, horário certo, página por tratamento e presença nas buscas de bairro que as redes ignoram. Dos três critérios que o Google publica para o resultado local (fonte oficial), só a distância está fora do seu alcance; relevância e destaque saem em boa parte do que está preenchido no seu perfil.

Por onde começar

Mande o nome do consultório no diagnóstico gratuito: eu comparo o seu perfil com os três dentistas que aparecem na sua frente e aponto o que está travando, com a revisão do CFO já incluída. A otimização do Perfil da Empresa é o primeiro passo; se você ainda não aparece nem pelo nome, comece por como aparecer no Google Maps. Consultórios de Porto Velho eu visito para fotografar a estrutura; fora da cidade, o mesmo trabalho é feito à distância.