SEO para advogados: seja encontrado no Google Maps dentro das regras da OAB

Por que o SEO Local é a publicidade que a OAB permite

O Provimento 205/2021 separa dois tipos de divulgação. A publicidade ativa chega a quem não pediu para ver, como um anúncio impulsionado ou um panfleto, e tem limites próprios. A publicidade passiva só chega a quem foi procurar: o site, o perfil no Google, o artigo que responde uma dúvida. O SEO Local vive inteiro no segundo grupo. Ninguém encontra o seu escritório em “advogado previdenciário em Porto Velho” sem ter digitado isso antes.

Não preciso de frase de efeito, de “ganhe sua causa” nem de comparação com o escritório da esquina. Preciso de dados corretos, categoria certa, conteúdo informativo e uma reputação que exista de verdade. É o que o Google recompensa e o que a norma permite. O método completo está na página de SEO Local.

O que o Google avalia no Perfil da Empresa de um escritório

Relevância, distância e destaque são os critérios que o Google publica para o resultado local (página oficial). Em escritórios, o erro que mais vejo está no primeiro: categoria principal “Advogado” para um escritório que vive de direito de família. A categoria define para quais buscas o Perfil é elegível. Genérica, ela concorre com todos os advogados da cidade. Específica, concorre pela busca que paga o aluguel.

O nome do Perfil é o segundo ponto. “Silva & Souza Advogados” é o nome. “Advogado Trabalhista Porto Velho Silva & Souza” é palavra-chave enfiada no nome, fere as diretrizes do Google e é um dos caminhos mais curtos para a suspensão. Depois vêm os serviços cadastrados por área, o horário real, o atributo de atendimento online e um telefone igual ao do site e ao do cadastro na OAB.

Outro detalhe: endereço de escritório virtual, usado só para correspondência, não é aceito pelo Google. Sala em coworking, sim, desde que tenha placa, atenda cliente no local e tenha alguém lá no horário informado.

Escritório e sócios: um perfil ou vários?

As diretrizes do Google tratam o advogado como profissional liberal: ele pode ter perfil próprio se atende o público e pode ser encontrado no endereço verificado. O título desse perfil leva só o nome dele, sem o nome do escritório. Quando o escritório tem um único advogado atendendo, a regra muda: um perfil só, no formato “Escritório: Nome do advogado”. Perfil de sócio cadastrado como um segundo escritório no mesmo lugar é duplicidade.

O site: uma página por área de atuação

Segundo o resumo da Harmo do levantamento 2026 da Whitespark, nada pesa mais no orgânico local do que uma página dedicada a cada serviço. Para um escritório, “serviço” é área de atuação. Uma página “Áreas de atuação” com dez itens em lista não ranqueia para nenhum deles. Uma página sobre direito trabalhista, que explica o que é rescisão indireta, quais prazos existem e quando procurar um advogado, ranqueia e ainda cumpre a norma: conteúdo jurídico informativo é publicidade permitida.

Essas páginas eu rascunho com IA e reviso, linha a linha, contra o Provimento. Sem “nós vencemos”, sem “o melhor escritório da cidade”, sem valor de honorários. O mesmo texto é o que o Modo IA e o ChatGPT leem quando alguém pede uma indicação de advogado trabalhista na cidade. O processo está detalhado em conteúdo para SEO.

Avaliações e sigilo profissional

Quem procura advogado também lê avaliações: 96% dos brasileiros consultam as do Google antes de contratar, segundo o Reclame Aqui (Mercado&Consumo). A avaliação espontânea é conteúdo do cliente, não seu. O que eu não faço: campanha com brinde ou desconto por avaliação, que o Google proíbe, e uso de avaliação como peça de propaganda.

A resposta é onde mora o risco. Responder “obrigado pela confiança no seu processo de divórcio” confirma vínculo e expõe o caso. A resposta certa agradece, não confirma que a pessoa foi cliente, não cita matéria e convida para o canal oficial do escritório. Tenho um guia sobre como responder avaliações negativas; para escritórios, eu deixo modelos já filtrados pela regra do sigilo.

Advogados em Porto Velho e no resto do Brasil

Porto Velho concentra o Fórum Geral, a sede do TRT da 14ª Região e a Justiça Federal em Rondônia. É a maior comarca do estado e a que tem mais escritórios disputando as mesmas três posições do mapa. Escritórios daqui eu atendo presencialmente; em outra comarca ou estado, de forma remota, com os acessos no nome do escritório e relatório mensal. Sobre a cidade, veja SEO Local em Porto Velho.

Quer saber como o seu escritório aparece hoje para as áreas que mais atende? Peça um diagnóstico gratuito. Eu comparo com os três escritórios que ocupam o mapa e digo o que dá para fazer dentro da regra.